都说“人到中年有三宝,lulu、拉夫、始祖鸟”。这个秋天,泼天富贵终于轮到了拉夫劳伦。先是爱穿拉夫劳伦的韩国ins博主,把绞花纹老头衫穿成“新韩风”的代名词。
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再后来,白百合在电视剧里把拉夫劳伦老干部风的外套,演绎成了“斩女”神器。
今年最“贵”的穿搭,不是多巴胺也不是美拉德,而是“老钱风”。复古绞花毛衣、牛津纺衬衫加上乐福鞋的搭配,迷倒了一众智性恋男女。
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比起真的贵,看起来贵显然是更诱人的选项。高奢成衣动辄价格上万,可一件堪称老钱的拉夫劳伦不过1500,中产踮踮脚就能够到,还能让人感慨一句好品位。于是,拉夫劳伦成为精致、松弛、清冷的高性价比之选。虽说价格相对平易近人,但拉夫劳伦依然是一种相对意义上的老钱。在曾风靡全球的热播美剧《绯闻女孩》中,纽约上东区老钱女孩们的经典穿搭和ins上大火的拉夫劳伦女孩如出一辙。
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如果对于拉夫劳伦的骑马人logo没有执念,还能省下大量辨别真伪的时间成本,在300元左右的价位拥有自己的拉夫劳伦平替。优衣库的设计款,除了没有那个骑马的logo,其他地方和拉夫劳伦几乎一模一样。
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各大网红设计师品牌,也频频出现没有logo的圆领绞花毛衣。谁都知道绞花毛衣不是拉夫劳伦的专利。但一看到绞花毛衣,中产总会不由自主地联想到拉夫劳伦。
《继承之战》里,家族几乎每个人都经常穿Ralph Lauren的高端线成衣。新版《绯闻女孩》里,部分场景甚至是在Ralph Lauren的咖啡厅里拍的。
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不打折不买拉夫劳伦,已经成为中产的默认心态。跟打工人只买打折的优衣库一模一样。你可以说从美式老钱到海外优衣库是一种咖位的跌落,但我更愿称之为:拥抱新赛道。在中文互联网,老钱穿搭的风已经吹了一年多了。不止中国,全球时尚女性都在研究“how to dress like a rich girl”(如何穿得像个富家千金)。大家要的只是模仿老钱而不是真有老钱,自然不能花几万块买一件脆弱的毛衣。所有人都想穿得像个富人的时候,拉夫劳伦的福气就来了。毕竟,当平替成为一种趋势,咖位降级就等于踩中风口。昔日的美式老钱、被强行安上“MiuMiu平替”标签的拉夫劳伦,注定爆火。
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或许是因为总用电脑办公,胳膊和桌子摩擦过多。
穿拉夫劳伦的第二天,网友就收获了两条满是毛球的袖子。
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在淘宝的拉夫劳伦官方店铺评论区,顾客的反馈也充满了吐槽。
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两千左右的毛衣,脆弱就算了,为什么还这么难驾驭?答案是扎心的:老钱们本来就比多数普通人更好看。老钱文化里对户外运动十分看重。老钱们从童年起就会接触网球、马球、高尔夫等运动。经年累月的户外锻炼之下,他们的身材往往优于初代暴富者和努力加班的工薪族。Polo衫在成为成功人士的商务标配之前,其实是网球运动员的标配服装。拉夫劳伦更是美国奥运会代表团、美国网球公开赛的着装。 某种程度上,拉夫劳伦就是美国的安踏。
〓 图源:拉夫劳伦早年的lookbook,也用网球和城堡凸显“贵族”“成功”气质。
说到底,不是衣服好看,而是运动员和老钱们自幼运动锻炼出的体态好看。老钱选择运动休闲装作为日常穿着,更有一种不经意间的炫耀:“我无需时刻紧绷。”“不是服装定义我,是我定义服装。我把运动衣穿到商务场合,它就是商务着装。“这种自信、松弛,正是吸引打工人的精髓。
但它注定无法复刻。《牛津英语词典》把old money定义为“继承而非挣来的财富”。简单说,老钱就是那些顶会投胎的幸运儿。从出生起就有花不完的钱。
〓 图源:《唐顿庄园》
对老钱来说,昂贵的才不是拉夫劳伦,而是在塑造健康身体上付出的时间、精力,最后才是金钱。服装只是老钱松弛感的最后一步,也是唯一看得见的一步。因为老钱们的钱,都用在看不见的地方。 消费主义把这种老钱养出来的从容和logo画上等号。拥有这个品牌,你就拥有了这种生活方式。但事实上,这是一种巧妙的谎言。最有价值的根本不是logo,而是我们的时间和精力。社交媒体总会渲染花钱就能轻松获得某种人生的错觉。比如,买了iPad就拥有了生产力,买了高尔夫球杆就有了向上社交的门票。他们告诉大众每种商品背后都有自己代表的生活方式。打工人们为了获得或老钱或中产的生活方式,只得花更多时间和精力去工作,去支付账单。
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